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雷霆敲定最后一份胸前广告NBA球衣试验计划年入15亿美元

发布时间:2019-04-15 点击数:

  30家广告商中,多达29家是美国本土企业,只有日本电商巨头乐天是例外——金州勇士从海外拿下联盟最大合约,展现出强大的商业能力。

  3月17日,在主场迎战金州勇士队的比赛中,俄克拉荷马雷霆全员穿上一件全新球衣——战袍胸前位置,多了一个显眼的“Love’s”心形标志。

  最近,雷霆队与Love’s Travel Stops&Country Stores公司,刚刚签下一份为期四年的球衣广告合同,截止至2023年。当天,新赞助商在对阵勇士的比赛中首次公开亮相。

  据SportsPro报道,这是一份价值不菲的商业合约,四年价值达到4000万美元。年均球衣广告收入1000万美元,这个数字可以排在联盟前10位。

  据NBA记者Darren Rovell透露,联盟每年的球衣广告合同价值合计超过1.5亿美元。

  本次与雷霆达成协议的Love’s公司,是一家北美家族连锁企业,总部位于俄克拉荷马城州,在美国拥有470多家店铺,主要在高速公路上开设便利店。据《福布斯》,Love’s排名美国私营企业财富榜的第14位。

  实际上,2008年,原超音速队迁至俄克拉荷马城并更名为雷霆之后,球队已经和Love’s达成首批合作伙伴关系。

  如今,球衣广告谈成的同时,Love’s拥有雷霆主场切萨皮克能源球馆的冠名权,双方还将合作推出回馈当地社区的项目。

  对此,雷霆队负责广告销售的高级副总裁布莱恩·伯恩斯表示,“我们想要一个全面的合作伙伴关系,一个不仅仅把这看作一个营销平台的伙伴。我们合作已经11年,这是一件很明确的事情。”

  本赛季至今,俄克拉荷马雷霆获得42胜28负的战绩,以60%的胜率排在西部第五位。拥有保罗·乔治和韦少两位球星,球队市场和影响力逐渐向好。

  尽管球衣广告早就被各大职业足球联赛所采纳,但在NBA联盟,早前长期仅允许各球队在训练服上打广告。

  直至2016年4月,NBA通过一项为期三年的球衣广告试验计划,允许各支球队出售他们球衣上尺寸为2.5英寸x2.5英寸(约6.35厘米x6.35厘米)的广告位,该计划从2017-2018赛季开始执行。

  由此,NBA成为北美四大职业体育联盟当中,第一个允许在球衣上投放广告的联盟。

  在NBA开放球衣广告半个月之后,第一支球衣广告就诞生了。费城76人队宣布与美国票务公司StubHub签下为期三年的合作协议,后者为此付出的价钱是每年500万美元。

  相较之下,作为NBA最高价球衣广告获得者,金州勇士队的价格是费城76人的三四倍。

  2017年9月,勇士与日本电商公司乐天株式会社(Rakuten)签下NBA历史上最大的球衣广告合同,合约为期三年,每年价值2000万美元。

  从整体来看,联盟球衣广告有一个明显的“就近”特征——多达20支队伍的合作企业,总部均设在球队所在城市或周围,希望通过球队的商业辐射效应来扩大当地市场份额。

  此外,线上平台、金融和软件行业的广告商占比排在前三位。其中,线上平台为主流,占比达到27%,金融企业xy969幸运彩票,http://www.annoncerama.com占据17%,软件企业的比例为13%。

  值得注意的是,在30家广告商中,多达29家是美国本土企业,只有日本电商品牌乐天株式会社是例外——金州勇士从海外拿下联盟最大的球衣广告合约,展现出强大的商业能力。

  9.亚特兰大老鹰&健康在线平台公司Sharecare(每年约200万美元)

  15.俄克拉荷马雷霆&北美连锁零售企业Love’s(每年约1000万美元)